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零售超市的色彩与装饰

日期:2014年11月8日 13:34

超市和店铺的主角是商品,故应使用会引起顾客购买欲的展示法。为了达到此种目的,除了陈列与照明应加以注意以外,色彩与装饰也应起到补充作用。

1)照明与色彩的任务

①店面会吸引顾客的注意力,然后让顾客走入店里。

②吸引店内的顾客,引起其购买欲。

③让顾客能够看清楚商品的形状与色彩等。

④要配合各阶层的顾客情绪。

2)店面的照明与色彩

①最重要的是要让顾客知道商店的存在,所以突出的招牌有很重要的任务。

②店面照明一定要明亮,但是如果比店内明亮的话,顾客就不会进入店内。

③根据试验的结果,使用灯泡照明,除了主要作店面生意的情况以外,据说多会发生反效果。

④若在店面吊有陈列品,为了看清楚价格,需要明亮的照明时,要在店面前通路的屋顶下装置灯泡。

3)橱窗的照明与色彩

①照明要按照商品的陈列调整,使下方明亮。

②橱窗可说是商店的外表,故橱窗给人的印象会影响端商店的生意。

③陈列在橱窗的何种高度才会使顾客注目,最好是比眼睛的高底稍低些,其次是这个高度以下,然后才是这个高度以上。

④吊在天花板的日光灯,无法照亮下方的商品,为了弥补这个缺点,可用强力灯朝地面照射。

⑤若背景过于华丽,陈列品会相形失色。为了使有颜色的商品更出色,背影可使用商品的对比色。要注意对比色正确的使用法。

4)店内的照明与色彩

①为了将顾客吸引入店内,故店内要比店面明亮,越深入里面,必须越明亮。

②如要只用日光照明觉得单调时,可用强力灯补充。

③内部要陈列红色系列的华丽商品,利用红色的近色性,使顾客觉得距离很近。

④商店的照明使用日光灯,并沿着通路一直地排列,主要是为了诱导顾客及照亮两侧陈列品。

⑤颜色重要的商品,要用染色性好的日光灯或日光灯与普通灯泡混合使用。

5)陈列棚照明

①在陈列棚里,因为光线不易平均照射,故照明相当困难。

②若想照亮下方的商品,只要让在陈列棚的13高处的照明杆往前伸就可以了。

③两侧都能使用的陈列棚,虽然用的灯数较多,但因两侧均装设照明装置,因此收效较大。

④墙壁常会变成商品的背景,因此要先考虑商品的色彩,再决定墙壁的颜色。

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